文化是旅游之魂 旅游是文化载体(图)
自治区旅游局局长陈建军
十七届六中全会明确提出，要推动社会主义文化大发展、大繁荣，这对于旅游产业发展是一个极大的利好。旅游界有这样的认识：文化是旅游之魂，旅游是文化的载体。
从广西文化与旅游融合发展的实践来看，《印象·刘三姐》取得了很大成功，这就是旅游与文化成功结合的例子。
旅游与文化的结合如何才能成功，我认为以下几点比较关键：一是定位。文化产品也好，旅游产品也好，是给谁看？是给广大观众看的，给游客看的，还是给一部分名人文人看的？要有一个很好的定位，要准确。二是特点。民族的才是世界的。一个旅游文化项目没有特点就不会有卖点，雷同的东西死定了。三是营销。对于一个项目来讲，特别是市场化项目来讲，没有好的营销手段是肯定不行的。宣传策划也是一个文化项目成功与否的关键。
一些朋友跟我讲真正的原生态就是当地人的生活形态，一定要原汁原味原样的生活，才有文化价值。但是，这样的产品在旅游市场上却并不吃香。这是为什么？
我认为，任何一个旅游产品必须要保持它的原质，但并不是说一定要原汁原味照搬。我们需要按照旅游的要素来进行加工，按照旅游的要求进行策划。很多文化资源只保护不开发是没有价值的，要进行保护性开发，让更多人看到它的价值，在开发过程中得到一部分经费用于更好的保护。我认为这种方式对文化和资源来讲是更好的保护。
自治区旅游局局长陈建军在首届中国旅游产业发展年会高端论坛发言时说
（本报记者 宋春风/整理）
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